健康养生行业属于大健康产业下面的细分板块，核心是以预防为主、调养身心为理念，面向全人群提供养生保健、体质调理、健康管理相关产品与服务，区别于临床医学治病，它重点是日常养护、亚健康干预、慢病调养，倡导治未病，随着居民健康意识提升、老龄化加快，加上国家健康中国政策推动，健康养生行业市场规模持续增长，行业业态非常多元，包含养生馆、中医理疗、养生食品、养生茶饮、康养旅居、健康管理咨询、运动康养等，行业目前还处在规范发展阶段，市场上机构水平参差不齐，部分商家夸大功效、虚假宣传，监管部门也在持续整治，从业者需要区分养生保健和医疗诊疗，养生项目不能替代医院正规治疗，不能宣称治病疗效。

行业核心定义

健康养生行业是以传统中医养生理论结合现代健康管理理念，围绕饮食调养、起居调摄、运动保健、情志调护、经络理疗等方式，帮助人群改善亚健康状态，提升身体机能，降低疾病发生风险，属于服务 + 产品复合型产业，服务对象覆盖亚健康人群、中老年群体、产后人群、上班族高压群体。

主要业态分类表格

行业发展驱动因素

1 政策驱动，健康中国战略，推广治未病理念，鼓励预防保健产业发展

2 需求驱动，亚健康人群增多，高血压糖尿病等慢病年轻化，大众不再等到生病才就医，转向提前养护

3 人口结构，老年人口增加，养老康养需求上升

4 消费升级，居民愿意为健康管理、日常调养增加消费支出

行业特点

• 跨学科融合，融合中医、营养学、运动康复、心理学
• 轻服务属性，很多门店属于生活服务，不属于医疗机构，没有诊疗资质
• 客户复购率高，养生属于长期持续性消费
• 地域性强，线下养生馆高度依赖周边社区客源

行业现存问题

• 资质混乱，部分门店无证经营，把保健项目宣传成可以治疗疾病
• 从业人员专业水平差异大，部分技师缺少系统培训
• 营销套路多，高价套餐、夸大调理效果、诱导办卡
• 产品监管边界模糊，药食同源产品不能宣传治疗功效

行业未来发展趋势

行业会逐步规范化，监管加强，从业人员持证上岗成为趋势，中医养生和现代健康管理结合，线上线下融合，数字化体质测评、个性化养生方案会越来越普及，行业从单纯理疗门店，转向综合健康管理服务。

【常见问题】

问题 1 健康养生行业是不是就是医疗行业

回答 1 健康养生行业不属于医疗行业，健康养生行业主打日常调养和亚健康干预，健康养生行业机构没有诊疗权限，不能开展诊断和治疗疾病。

问题 2 健康养生行业主要服务哪些人群

回答 2 健康养生行业主要服务亚健康人群、中老年群体、高压上班族，健康养生行业面向有日常体质调养需求的普通人群。

问题 3 健康养生行业可以宣传治病功效吗

回答 3 健康养生行业不允许宣传治病功效，健康养生行业属于保健调养，宣称治疗疾病属于违规虚假宣传。

问题 4 健康养生行业就业方向有哪些

回答 4 健康养生行业就业包含养生技师、健康管理师、养生产品运营、康养顾问，健康养生行业岗位以服务和健康咨询类岗位为主。

【免责申明】

本文属于行业科普介绍，行业监管政策、产业统计口径会随主管部门调整，相关内容仅作为了解参考，不构成投资或者从业决策建议。